“第二十五話／SOU・SOU”

少し話が前後しますが、東京出店を決めた時に
ちゃんとしたお店の名前を改めて決めなければいけないと思った。
当時の京都の店名は「teems design + moonbalance」。
「お電話ありがとうございます。teems design + moonbalance東京店でございます」
では長すぎて噛んでしまう。
そして、誰も憶えてくれない。
また、この頃「なんで日本のファッションブランドやショップ名、
会社名は英語ばっかりなのかなー」という疑問もわいていた。
「よし！日本のモノづくりをするのだから、日本語にしよう！」と思った。
いろいろ考えた結果、クリエイティブの「創」、かんたんという意味の「草」、
よそおいの「装」、住まいの「荘」etc...というところから「SOU・SOU」にした。
ちなみに「草創（そうそう）」と書いて”事業を起こしはじめること。草分け”という意味がある。
アルファベットにしたのは外国の人にも読めるように。
実はコンセプトにある「相槌=そうそう」というのは後付けだ。
脇阪さんの奥さんが「相槌の『そうそう』は相手を肯定する日本人らしさがあるわね。」と言われたので、
なるほどーと思ってそちらをコンセプトに採用した。
というわけで、東京ヴィーナスフォート店がオープンすることになったので
「SOU・SOU」という名前が生まれた。



(東京ヴィーナスフォート店　店頭写真）
そして、東京店がオープンしてから約半年後に京都店も「SOU・SOU」に変えた。
圧倒的にこちらの方が気に入ってしまったのだ。
ちなみに東京店オープン時のDMに「SOU・SOU TOKYO GRUND OPEN」と書いてしまった。
正しくは「GRAND OPEN」だ。
当時プレスを担当していた女性スタッフは、その誤植をとても恥ずかしそうにしていた。
作り直した方がいいと提案してきたが、僕はそうしなかった。
外国に行ったらお店の貼り紙、メニュー、カタログ等、変な日本語なんて山盛りある。
しかし、彼らはそんな事全く気にしていない。日本人は英語のスペル間違いごときに敏感過ぎる。
「たかが英語のスペルを一文字間違えたくらいで気にするのはやめよう！日本語を間違えたのなら問題やけどな！」
と言って、気にせずそのDMを使った。
（次回に続く）



それでは、また明日。

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「SOU・SOUへの道／第二十五話」

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（若林）